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當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 透視才子男裝08新品發(fā)布之旅 作者：趙英雄·品牌管理 日期：2008-6-30 字體：[大] [中] [小]

    序言：齊家治國(guó)平天下。才子們的支撐、傳播、發(fā)揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化，堅(jiān)持了中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展方向，代表了中國(guó)傳統(tǒng)文化的主流意識(shí)和精神。構(gòu)成了中國(guó)文化的精華部分。今天讓我們共同見證中國(guó)才子品牌的崛起！
    尚品（新品發(fā)布）
    SHANG PIN
    才子08年春夏——國(guó)家精神，漢字打造。
    民族的，世界的，時(shí)尚的元素彌漫在服裝市場(chǎng)的每個(gè)角落。才子男裝，始終以傳統(tǒng)元
素為創(chuàng)意靈感，緊跟世界服裝潮流，吸取最新的時(shí)尚信息。2008年，才子依然走在傳統(tǒng)文化回歸的路上，用時(shí)尚的思維創(chuàng)新元素，探尋漢字中的東方精神，讓原創(chuàng)品牌再次綻放奪目光彩。
    當(dāng)古埃及的圣書字、兩河流域蘇美爾人的楔形文字都因各自文明的戛然中止而早早退出歷史舞臺(tái)，僅有中國(guó)漢字伴隨著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文明一直沿用至今。漢字不僅是記錄語(yǔ)言的工具，也是中華民族五千年文明最具生命力的載體。那么是什么樣的力量，讓漢字能夠綿延至今，依然生生不息？才子08春夏產(chǎn)品將研發(fā)的目光聚焦在漢字文化，帶領(lǐng)我們一同感受漢字的永恒魅力。
    才子08年春夏產(chǎn)品主題詮釋
    SPRING SUMMER
    產(chǎn)品主題：中國(guó)派
    主題宗旨：傳承漢字文化，共迎北京奧運(yùn)
    主題詮釋：
    博大精深的中華文化，孕育了許多華夏兒女引以為傲的國(guó)粹精華。作為傳承和紅樣中華文化的重要載體——漢字，始終貫穿其中，書寫了一篇篇中華文化的恢弘篇章。中國(guó)的漢字，古老而精深，歷久而彌新。
    中國(guó)派之幅想
    對(duì)于正在打造原創(chuàng)品牌的才子男裝來(lái)說(shuō)，要將才子服裝、才子品牌推向世界，就要形成鮮明的特色，才子始終追求產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不斷突破，將國(guó)粹、傳統(tǒng)文化元素自然呈現(xiàn)。本季，才子將產(chǎn)品主題定位為“中國(guó)派”。中國(guó)派，取自藝術(shù)上的“流派”之意，流派，因風(fēng)格相近，技法上的規(guī)律相似自覺或不自覺的結(jié)合，產(chǎn)生出各種不同流派�！爸袊�(guó)派”，就是通過才子男裝自己的獨(dú)特風(fēng)格、用才子對(duì)服飾的獨(dú)特詮釋，對(duì)傳統(tǒng)文化始終如一的吸納而自成一派，形成中國(guó)特色，透過才子服裝展示中國(guó)，表現(xiàn)中國(guó)文化，開拓才子在世界的發(fā)展空間，在時(shí)尚界擁有主導(dǎo)地位�！爸袊�(guó)派”的暢想下，才子08春夏產(chǎn)品突出四個(gè)主題概念來(lái)進(jìn)行具體的延伸和闡釋。
    “好運(yùn)才子，奧運(yùn)中國(guó)”
    GOOD TRIES OLYMPICS CHINA
    “好運(yùn)才子，奧運(yùn)中國(guó)”，源于漢字的一詞多義與一詞多音，依然與中國(guó)的漢字息息相關(guān)。漢字是一種神奇的文字，“好運(yùn)”中的“好”既可以理解成用來(lái)修飾形容的“好（hao）可以作為動(dòng)詞的好(hao)字理解。“好運(yùn)”代表好的運(yùn)氣，寓意通過漢字的意義讀解，為才子的產(chǎn)品增添靈性和歷史感，使產(chǎn)品更具才子品牌特色，才子的國(guó)際品牌之路將會(huì)好運(yùn)常伴。另外，“好運(yùn)”也可以理解成“愛好運(yùn)動(dòng)”的意思，奧運(yùn)的“運(yùn)動(dòng)”之美，講求“不斷拼搏、追求卓越”的運(yùn)動(dòng)精神，才子本季產(chǎn)品融入奧運(yùn)元素，以此表達(dá)對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注。由“運(yùn)”派生出的運(yùn)氣、運(yùn)動(dòng)之義，音不同，派生出不同的意義，體現(xiàn)了漢字的豐富性和獨(dú)特魅力。
    奧運(yùn)，對(duì)于世界來(lái)說(shuō)，是四年一度的盛典，2008年中國(guó)將成為全世界、全人類的焦點(diǎn)，國(guó)人都在以自己的熱情與行動(dòng)參與其中。本季，才子以“漢字”元素為主打，汲取奧運(yùn)符號(hào)的要素，進(jìn)行整合創(chuàng)新，提煉出富有視覺美感，符合奧運(yùn)主題的圖案。同時(shí)，將漢字與英文字母進(jìn)行組合設(shè)計(jì)。漢字不僅承載著幾千年的文明，同時(shí)也具有很強(qiáng)的時(shí)尚因子，通過中英文的標(biāo)識(shí)為產(chǎn)品增添運(yùn)動(dòng)、跳躍的感覺，把運(yùn)動(dòng)的精神帶到產(chǎn)品中。通過最純粹的中國(guó)精華，以最能代表中華文明的元素，把才子對(duì)于時(shí)尚的獨(dú)特詮釋展現(xiàn)在世界面前。
    后世代藝術(shù)
    AFERT GENERATIONS ART
    有別于現(xiàn)代主義昂揚(yáng)的高調(diào)，后現(xiàn)代主義放松的設(shè)計(jì)心態(tài)更適應(yīng)消費(fèi)時(shí)代的生活氛圍，主張以裝飾手法達(dá)到視覺上的審美愉悅，注重消費(fèi)者心理的滿足，裝飾是起最為典型的特征。在設(shè)計(jì)上大量運(yùn)用了各種的歷史裝飾符號(hào)，將各種歷史主義的動(dòng)機(jī)和設(shè)計(jì)中的一些手法和細(xì)節(jié)作為一種隱喻的詞匯，并非純粹的復(fù)古，采取的是折中的手法，把傳統(tǒng)的文化脈絡(luò)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，開創(chuàng)了裝飾藝術(shù)的新階段。
    后現(xiàn)代主義的裝飾風(fēng)格體現(xiàn)了對(duì)于文化的極大的包容性，即包括傳統(tǒng)文化，也包含現(xiàn)代的通俗文化：古代希臘、羅馬、中世紀(jì)的歌德式藝術(shù)、文藝復(fù)興、巴洛克、洛可可以及20世紀(jì)的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、波譜藝術(shù)、卡通藝術(shù)等等任何一種藝術(shù)風(fēng)格。
    本季的設(shè)計(jì)當(dāng)中，以一種后現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思維，采用漢字這一具有濃郁東方特色的裝飾符號(hào)，奉行后現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)理念，以裝飾為主題樣式來(lái)達(dá)到自然、輕快、優(yōu)雅的效果，重新演繹著奢華的細(xì)節(jié)追求，賦予才子本季產(chǎn)品人格化、情感化的裝飾效果。同時(shí)，緊跟國(guó)際時(shí)尚潮流，著力打造才子男裝的精致時(shí)尚品位。
    唐人街
    CHINATOWN
    唐朝是中國(guó)歷史上一個(gè)強(qiáng)盛的朝代，在海外的華僑、華人往往稱自己是“唐人”，他們聚居的地方便稱為“唐人街”，美國(guó)最大的唐人街在舊金山，舊金山的“唐人街”始于1850年前后。當(dāng)年開發(fā)美國(guó)西海岸的華工初來(lái)異國(guó)，人生地疏，言語(yǔ)不通，因此他們便集中住在一起，團(tuán)結(jié)互助，休戚與共。因此，他們開設(shè)方便華工的小茶館、小飯店，接著是豆腐坊、洗衣店等等，逐漸形成了華工生活區(qū)。后來(lái)，越來(lái)越多的當(dāng)?shù)厝四兀�就�?jīng)常光顧這里。他們稱這里為“中國(guó)鎮(zhèn)”，愛上了這里的中國(guó)飯菜，后來(lái)，“唐人街”成了繁華街道，街上除了飲食業(yè)外，刺繡，中國(guó)古玩等也都在登第享有盛名。同時(shí)，唐人街辦起了華人子弟學(xué)校，從事中文教育，還有各種同鄉(xiāng)會(huì)、俱樂部、影劇院等，成了富有中國(guó)民族特色的特殊街區(qū)，每逢春節(jié)，這里均耍龍燈，舞獅子、爆竹聲中除舊歲，保留著中國(guó)傳統(tǒng)的種種風(fēng)格，事實(shí)上，唐人街已經(jīng)成了世界華人的代名詞。
    色彩流行趨勢(shì)發(fā)布
    CHINESE CHARACTERS
    “中國(guó)派”的暢想，漢字的博大精深，唐人街濃郁的民放乞息，后世代藝術(shù)的精致優(yōu)雅，再次引發(fā)才子族群對(duì)悠久歷史文化、華夏文明、世界時(shí)尚潮流的關(guān)注。本季，我們提煉出四大主題色彩系列，充分體現(xiàn)“中國(guó)派”的色彩精髓，其中各大色系綜合漢字元素和后現(xiàn)代義的基礎(chǔ)色調(diào)進(jìn)行整合。在色彩中實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚與古典的對(duì)話。
    紅色——漢字中國(guó)
    紅色歷來(lái)是中國(guó)的代表性顏色，紅色代表激情、希望、信念。由漢字延伸到中國(guó)傳統(tǒng)繪畫中的水墨丹青，中國(guó)印章紅。中國(guó)字，永遠(yuǎn)是華夏民族心中的一抹紅。紅色構(gòu)成了人們認(rèn)同中國(guó)的顏色，代表著中國(guó)獨(dú)有的文化精神。
    藍(lán)色——復(fù)古經(jīng)典
    藍(lán)色給人冷靜、智慧、優(yōu)雅的形象，充滿感性、深沉、浪漫。從崇尚自然細(xì)節(jié)的后世代藝術(shù)風(fēng)格，從重視情感化的后現(xiàn)代主義思維，藍(lán)色帶給我們歐洲18世紀(jì)的古典風(fēng)情，探尋如海洋深邃的斑斕。
    灰白色——簡(jiǎn)約至上
    灰白色象征淡雅與柔和，自然純凈，帶著一絲清涼氣息，賦予才子男裝春夏產(chǎn)品簡(jiǎn)約干凈的美感。
    綠色——奧運(yùn)中國(guó)
    綠色象征生命力、活力，奧運(yùn)漸行漸近，“綠色奧運(yùn)”的主題也在影響我們生活。此季，我們用綠色呈現(xiàn)跳躍的視覺效果，讓代表和諧、自然、和平的綠色為您帶來(lái)一股清新氣息，表現(xiàn)男性的成熟氣質(zhì)。
    2008——2009春夏商品形態(tài)系列分析
    SPRING SUMMER
    
    商務(wù)休閑：
    以休閑西服、西褲、休閑襯衫為主體產(chǎn)品系列，在細(xì)節(jié)處體現(xiàn)中國(guó)文化內(nèi)涵，采用印花和刺繡的結(jié)合工藝，整體彰而不顯，充分表達(dá)精英族群的社會(huì)角色和精神風(fēng)貌：才智人生，卓而不群。
    生活休閑：
    以T—恤、休閑褲、休閑襯衫、夾克等為代表的才子生活休閑系列產(chǎn)品,以漢文化為研發(fā)基調(diào),彰顯才子族群8小時(shí)內(nèi)外怡然自得的生活。舒適、便捷、富含漢文化精髓特色是生活休閑系列的基本特色。
    運(yùn)動(dòng)時(shí)尚休閑：
    借助08奧運(yùn)的契機(jī)，整合推出運(yùn)動(dòng)時(shí)尚休閑系列，融入漢文化精髓，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)時(shí)尚休閑系列的具體演義，整體極富中國(guó)美學(xué)工程。同時(shí)，將特別研發(fā)家庭裝列，倡導(dǎo)全民健身的生活理念和社會(huì)義務(wù)，倡導(dǎo)全社會(huì)積極加入宣傳奧運(yùn)，傳遞奧運(yùn)精神的隊(duì)伍和行動(dòng)中，通過本系列的演義，將才子品牌正式引入奧運(yùn)營(yíng)銷的實(shí)時(shí)日程中。
    在漢字的傳承中探索創(chuàng)新
    EXPLORATION AND INNOVATION
    中國(guó)漢字，是一種博大精深，神奇美妙的詩(shī)性的語(yǔ)言文字，漢字創(chuàng)造出世界文學(xué)藝術(shù)史上最獨(dú)特的文學(xué)藝術(shù)形式，文言文、詩(shī)、詞、曲、賦等。而漢字的書法藝術(shù)、篆刻藝術(shù)，不似繪畫勝似繪畫，風(fēng)靡天下，令世界為之傾倒。
    創(chuàng)新創(chuàng)出原創(chuàng)味道
    對(duì)于一個(gè)市場(chǎng)化運(yùn)作的服裝品牌，才子需要用不斷地創(chuàng)新來(lái)維持其生命力，而創(chuàng)新的根基就在于對(duì)文化的挖掘。
    做有文化的品牌，關(guān)鍵在于對(duì)文化的認(rèn)識(shí)與創(chuàng)新。文化是一個(gè)大范疇，需要通過具象的物質(zhì)元素傳達(dá)。才子08年春夏產(chǎn)品發(fā)布中，漢字成為主打元素，產(chǎn)品結(jié)合的整個(gè)市場(chǎng)定位，通過漢字形體的演變史進(jìn)行整合創(chuàng)新，選取了“智”、“信”、“禮”等符合品牌性格的字來(lái)設(shè)計(jì)。
    漢字不僅在于其個(gè)性形體的結(jié)構(gòu)之美，更在于其所承載的一種文化的豐富性。正是有了漢字，才有了浩瀚的中國(guó)文字史，才有了《左傳》、《史記》，才有了四大名著，才有了李白、司馬遷、曹雪芹。漢字綿延不絕流淌成中國(guó)的文化長(zhǎng)河，陶成精品，冶成箴言，華夏民族便有了一份心靈的寄托。
    才子的漢字元素，用現(xiàn)代的手法演繹，用當(dāng)代人能接受的方式傳播，以此引導(dǎo)更多人主動(dòng)參與到漢字文化的挖掘、保護(hù)與創(chuàng)新中來(lái)。借漢字來(lái)傳達(dá)國(guó)家精神，深入中國(guó)文化的內(nèi)里探尋一個(gè)國(guó)際幾千年積淀下來(lái)的璀璨文明，引領(lǐng)才子族群感悟東方人的智慧。
    民族的才是世界的
    2008年，奧運(yùn)是中國(guó)的一大盛事。奧運(yùn)對(duì)于本土服裝品牌來(lái)說(shuō)，都將是一次接軌國(guó)際，展示自己的千載難逢的機(jī)會(huì)。民族的，世界的，本土服裝品牌如何挖掘名組文化，進(jìn)行品牌創(chuàng)新，這些問題正在引起服裝界越來(lái)越多的關(guān)注。
    中國(guó)人經(jīng)歷了上個(gè)世紀(jì)的戰(zhàn)亂年代到今天的二十一世紀(jì)，服裝消費(fèi)理念從過去只需要黃、綠、灰?guī)追N單調(diào)顏色的穿衣模式到今天色彩斑斕、款式多樣的著裝潮流。
    中國(guó)元素 才子原創(chuàng)之源泉
    漢字、長(zhǎng)城、龍、印章、中國(guó)結(jié)、長(zhǎng)江、黃河、京劇……這些中國(guó)特有的符號(hào)、名稱、事物，組成了統(tǒng)一的一個(gè)稱謂——中國(guó)元素。五千年文明沉淀而成的中國(guó)元素，其背后凝結(jié)的中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化和精神物質(zhì)。
    才子，一個(gè)立足宏揚(yáng)傳統(tǒng)文化的民族品牌，深刻認(rèn)識(shí)到中國(guó)品牌的崛起，要有自己民族的精髓與內(nèi)涵，并將中國(guó)元素融入到現(xiàn)代時(shí)裝的設(shè)計(jì)中，以原創(chuàng)的設(shè)計(jì)理念成功樹立了男裝市場(chǎng)上“中國(guó)文化第一原創(chuàng)品牌”的地位，成為中國(guó)服飾文化的先行者。
    對(duì)于才子來(lái)說(shuō)，中國(guó)元素是才子品牌得以走向市場(chǎng)并引發(fā)消費(fèi)族群共鳴的關(guān)鍵因素，也是才子原創(chuàng)理念源源不斷的靈感之源。
    民族圖騰 呈現(xiàn)塵封的文明
    近年來(lái)，中國(guó)元素成為中國(guó)服裝業(yè)一個(gè)廣泛探討的問題，國(guó)外一些知名品牌也紛紛將中國(guó)元素應(yīng)用到服裝設(shè)計(jì)中，古老文化藝術(shù)開始在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。
    才子，從自身的品牌建設(shè)抓起，通過加強(qiáng)主題產(chǎn)品品牌文化內(nèi)涵，順應(yīng)國(guó)際男裝的流行趨勢(shì)，創(chuàng)新實(shí)行差異化的產(chǎn)品路線，推出了極具民族風(fēng)格的“錦繡時(shí)尚”、“絕色傳奇”和“國(guó)粹演義”系列產(chǎn)品。
    這些產(chǎn)品，通過中國(guó)元素的應(yīng)用來(lái)反映中國(guó)文化，呈現(xiàn)民族精神內(nèi)涵。
    錚錚鐵骨當(dāng)屬梅花，不嬌揉，不造作，一個(gè)民族的精神——堅(jiān)韌與頑強(qiáng)也就有了最恰當(dāng)?shù)谋碚鳌?BR>    熠熠生輝當(dāng)屬國(guó)粹：篆刻的美學(xué)呈現(xiàn)誕生了印章，方方正正，一個(gè)民族的品性——誠(chéng)信也就有了最自覺的衡量尺度。
    生旦凈末丑乃舞臺(tái)眾生相，唱出多少人世百態(tài)，引多少人競(jìng)相喝彩，一個(gè)民族的性情——豪邁便有了直抒胸臆的替身……
    今天,當(dāng)我們體味這些精髓時(shí),我們有理由相信曾經(jīng)代表了人類高度文明的中華文化和中華腐蝕,一定具有超越時(shí)代特點(diǎn)和地域限制而廣泛流行的彈力.才子對(duì)于中國(guó)元素的演繹和推陳出新,既為中國(guó)本土品牌樹立起了一面旗幟,也為中國(guó)的服飾行業(yè)找到了久違的民族自豪感。
    中國(guó)是一個(gè)有著上下五千年文明發(fā)展史、文化底蘊(yùn)深厚的東方大國(guó)。2008年奧運(yùn)的日益臨近，全世界都在關(guān)注北京、關(guān)注中國(guó)，那么我們以什么來(lái)展現(xiàn)中國(guó)呢？而“中國(guó)人文”正是大家最感興趣，也是最具有中國(guó)特色、中國(guó)優(yōu)秀的東西。
    中國(guó)的服裝品牌如何實(shí)現(xiàn)突圍，才子選擇的是在中國(guó)五千年的文明歷史中找尋智慧的靈感，用一個(gè)個(gè)具象的圖案呈現(xiàn)塵封已久的文明。
    中國(guó)元素 創(chuàng)新成就價(jià)值
    CHINESE ELEMENTS
    中國(guó)文化對(duì)于中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展的意義都是不言而喻的。但是，服飾業(yè)所提倡的不只是將中國(guó)元素照搬過來(lái)，我們更需要深度挖掘中華元素的文化內(nèi)涵，將其與服裝、品牌完美結(jié)合，把中國(guó)元素詮釋的更富有國(guó)際時(shí)尚品位。
    才子，短短五年時(shí)間，以“服裝界的黑馬”姿態(tài)迅速邁入中國(guó)男裝第一方陣中，這決不是簡(jiǎn)單或刻意的元素復(fù)制所能成就。
    才子推崇的原創(chuàng)，將中國(guó)元素進(jìn)行重新的定義和抹色，融合才子品牌文化基礎(chǔ)上的全新演繹。才子產(chǎn)品中將傳統(tǒng)的中國(guó)元素與國(guó)際流行趨勢(shì)相聯(lián)系，挖掘出傳統(tǒng)元素有生命力的一面，以全新的手法表達(dá)出來(lái)。
    中國(guó)元素的創(chuàng)新和整合，不僅是才子方法和策略層面上的勝利，更是本土品牌走向世界主流的突圍之徑。
    總之，才子原創(chuàng)的戰(zhàn)略思維：創(chuàng)新成就價(jià)值，創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)。才子品牌就是要?jiǎng)?chuàng)新中國(guó)元素，結(jié)合國(guó)際流行趨勢(shì)，打造才子獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，以立足民族原創(chuàng)的文化打造“中國(guó)文化原創(chuàng)第一品牌”。
    后記：一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌，如何成為世界級(jí)的品牌，如何在國(guó)際市場(chǎng)上樹立品牌自信，最基礎(chǔ)應(yīng)該是立足本土文化。當(dāng)我們?cè)趥鹘y(tǒng)文化的傳承上逐漸游離的時(shí)候，我們是否用心去觀察全球的知名品牌，美國(guó)的微軟，德國(guó)的奔池，日本的索尼……這些品牌所倡導(dǎo)的理念中，都隱約透露著國(guó)家的某種精神物質(zhì)，美國(guó)人的創(chuàng)新意識(shí)，德國(guó)人的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，日本人的團(tuán)隊(duì)觀念。2008年北京奧運(yùn)會(huì)在給中國(guó)的企業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，我們期待著中國(guó)元素帶給全世界更多的驚喜和驚奇。


趙英雄，中國(guó)鞋服品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家,扎根與國(guó)內(nèi)外鞋服品牌的營(yíng)銷實(shí)踐理論研究,先后任法國(guó)公雞、蘋果、德爾惠等知名鞋服企業(yè)品牌經(jīng)理,營(yíng)銷副總、品牌總監(jiān)要職。中國(guó)鞋服品牌一系列成功品牌與終端營(yíng)銷的操盤者和品牌管理專家，形成了一系列最具指導(dǎo)價(jià)值的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與理論總結(jié)，其代表作《維度品牌管理概念與運(yùn)用》系統(tǒng)，在實(shí)踐中形成《終端維動(dòng)力》系統(tǒng)等獨(dú)特的營(yíng)銷、品牌理論。中國(guó)首創(chuàng)“六維品牌”理論創(chuàng)建者�！朵N售與市場(chǎng)》雜志專家團(tuán)專家，E-mail：peterae@163.com